Définissez votre positionnement : un impératif stratégique

Dernière mise à jour : 13/12/2019

Proposé par notre partenaire Isara Conseil - Contactez-nous pour connaitre les dates et modalités
Objectifs pédagogiques
  • Construire votre positionnement à partir d'un outil de référence : la plateforme de marque
  • Savoir identifier les caractéristiques de sa marque pour construire son identité
  • Capitaliser sur ces éléments pour calibrer sa communication
Description
La plateforme de marque :
  • Eléments clés : ambition, ancrage, valeurs, cibles, rôle, promesse, raisons de croire
  • Hiérarchisation des éléments pour conserver uniquement ce qui constitue votre valeur ajoutée
  • Utilisation d'un verbatim pour communiquer avec précision l'ADN de votre marque
  • Projection des limites de votre marque

Définir son positionnement :
  • Qu'est-ce qu'un positionnement ?
  • Construction d'un positionnement efficace
  • Le Triangle d'or du positionnement : un outil simple et concret
Public visé
Dirigeants de TPE-PME, Responsables marketing, Chefs de produits
Prérequis
Connaître la stratégie de son entreprise
Modalités pédagogiques
Alternance d'apport théorique pour acquérir la méthodologie, d'exemples concrets et ateliers
Etude de cas pratique :
Pour qui, pour quoi, comment, en quoi est elle unique, quel positionnement…
Construction du cadran de plateforme de marque
Moyens et supports pédagogiques
L'utilisation d'outils pragmatiques de réflexion et de positionnement sera privilégiée.
Un support de travail numérique sera remis à chaque participant.

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  • Catégorie : Marketing
  • Durée : 7h
  • Prix : 475,00 € Net de TVA
Prochaines Sessions
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